CFC - TIME FLAGSHIP

THE CHALLENGE

Founded in 1993, Korean fashion brand TIME planned its first flagship in Cheongdam-dong, Seoul, in 2025. The project called for identities for TIME SEOUL, its global collection TIME PARIS, and its café, Cafe TIME. Guided by the brand essence “Time & Timeless” and the slogan “Poetic Scenes,” the goal was to create a visual language that gave each space its own character while connecting the architecture and retail experience.

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1993년 시작된 국내 패션 브랜드 타임은 2025년 청담동에 첫번째 플래그십을 계획하며, TIME SEOUL, 글로벌 컬렉션 TIME PARIS, F&B공간 Cafe TIME의 아이덴티티를 개발하고자 했습니다. 브랜드 에센스 ‘Time&Timeless’와 슬로건 ‘Poetic Scenes’를 바탕으로, 각 공간의 성격을 살리면서도 건축과 리테일 경험을 하나로 잇는 시각 언어를 설계하는 것이 프로젝트의 목표였습니다.

THE SOLUTION

CFC translated the spatial concept “TIMELESS NATURE” and the retail concept “SCENE & SCENERY” into a visual language of light and frames. This gave TIME SEOUL and TIME PARIS a contemporary, refined presence, while lending Cafe TIME a softer, more romantic atmosphere.

Cafe TIME’s logotype layers the handwritten word “Cafe” over the TIME logo. Together with a pastel gradient inspired by light, it evokes the café’s poetic scenery. A TC symbol formed from rectangular and oval frames, along with a pattern woven from the letter T, extends across tableware and other touchpoints, carrying the experience through to its smallest details.

The café’s soft palette contrasts with TIME SEOUL’s vivid blue, allowing the distinct identities to sit together within a single flagship.

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CFC는 공간 디자인 컨셉 ‘TIMELESS NATURE’와 리테일 컨셉 ‘SCENE&SCENERY’를 빛과 프레임이라는 시각 언어로 해석했습니다. 이를 토대로 TIME SEOUL과 TIME PARIS에는 현대적이고 세련된 인상을, Cafe TIME에는 보다 부드럽고 낭만적인 분위기를 부여했습니다.

Cafe TIME의 로고타입은 TIME 로고 위에 필기체 ‘Cafe’가 레이어링된 형태로, 빛에서 착안한 파스텔 그라데이션 컬러와 함께 카페의 시적인 풍경을 담아냅니다. 사각형과 타원형 프레임으로 이루어진 TC심볼과 알파벳 ’T’를 엮어 만든 패턴은 식기류를 비롯한 다양한 접점에 활용되어 공간의 경험을 작은 디테일까지 연결합니다.

카페의 부드러운 컬러 팔레트는 TIME SEOUL의 선명한 블루 컬러와 대비를 이루며, 하나의 플래그십 안에서 각 브랜드가 함께 호흡하는 모습을 보여줍니다.